2021“东亚文化之都”绍兴的文旅形象代言“兰小白”畅游武汉东湖景区近一个月，活动媒体内容曝光共计50余篇。

　　一是创新宣传推广形式。市文广旅游局相关职能部门转变传统推广模式，通过源于中央电视台热播的动画片《少年师爷》中主角小师爷的“爱宠”——“兰小白”游“百城千湖”活动为宣传载体，强化宣传推广效应。全国和武汉当地10余家媒体、10位网络大咖相继进行专题报道、推送和宣传，提升历史文化名城、东亚文化之都绍兴的知晓度。

　　二是彰显绍兴地域文化。“兰小白”取之兰亭书法圣地王羲之鹅池之白鹅，身高16.8米，两侧翅膀分别用绍剧和京剧脸谱点缀刻画，融入书法、运动、戏剧、动画等众多元素，促进绍兴与武汉两地的文化交流与合作，实现文化和旅游资源共通共融，增强地域文化和传统文化的民众认同感。

　　三是激活文化和旅游产业发展。绍兴文旅经典IP“兰小白”所在之处，众多年轻人和少年儿童纷纷打卡合影，活动期间东湖景区日均参观人数达4万。据悉，我市文旅企业浙江特立宙动画影视有限公司已开发了“兰小白”服装、毛绒玩具、学习用品等周边文创产品，推动文化旅游消费，深化文旅融合及产业升级。

　　后续，“兰小白”将继续代表绍兴文旅形象，游进浙江省各大城市及重庆、成都、贵阳等地，也有望游向海外，承载绍兴千年文化游向中国，游向世界。