旅游景点游人如织，热门城市酒店“一房难求”，网红美食排队1小时起……今年五一文旅消费市场表现火爆，据文化和旅游部测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。

　　多家在线旅游平台发布的“五一”报告显示，今年假期文旅订单暴涨，出游热度和人均消费金额均超过去年同期。同程旅行报告显示，得益于假期前半程全国大部分地区天气晴好，以及前后拼假等多重因素影响，今年“五一”假期国内旅游市场的热度或创历史新高，且旅行热度有望延长到假期结束后的首个周末。

　　从文化地标到山水秘境，从城市漫步到乡村度假，今年“五一”假期旅游市场“多点开花”，游客出游意愿强烈。

　　途牛报告显示，“五一”假期出游高峰集中在假期前两日，即5月1日和2日，出游人次占比分别为27%和21%。北京、上海、三亚、广州、南京、成都、杭州、西安、重庆、武汉等目的地是今年“五一”假期境内游的热门城市，游客“打卡”热度位居前列。

　　除了传统“网红城市”持续火爆，“请4休11”“拼假潮”趋势下，长线游热度走高。携程数据显示，青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地的景区门票销售额同比去年呈现1—2倍的大幅增长。同时，这种旅游模式也拉动了一些小众目的地热度飙升。据飞猪数据，新疆北屯、昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品预订量同比增长超100%。

　　此外，今年以来，“反向旅游”趋势显著升温。这些中小城市、县域、乡村旅行地客流较小，性价比高吸引了许多游客前往。去哪儿旅行数据显示，其用户酒店预订遍布全国1230个县，覆盖全国近9成的县。县城酒店预订数量同比去年增长30%，从客源地来看，一线城市和新一线居民占比超过六成。

　　美团旅行数据还显示，今年“五一”假期，县城高星酒店预订量同比增长超80%。“诗画江南”浙江桐庐县、“长诗圣地”安徽怀宁县、“皖北江南”安徽凤台县、“上梅古镇、蚩尤故里”湖南新化县、“山水朝阳，龟前戏水”山西平遥等地也成为游客寻找“松弛感”的热门之选。

　　去哪儿旅行数据显示，购买“人生第一张机票”总量同比去年增三成。其中，增幅最高的是“一老一少”，19-22岁年龄段的旅客，增幅达到六成以上；60-80岁旅客首次预订机票的总量同比也增加了四成。

　　数据还显示，55-60岁的“新银发”一族，是消费升级意愿最强的群体，其酒店预订同比增幅达到了47%，预订高星酒店增幅最高。这部分人群在目的地选择上偏好含有徒步、户外、亲近自然的路线和景区。扬州瘦西湖、毕节百里杜鹃风景区、乐山峨眉山景区等是去选择的热门景区。

　　今年五一假期，国内旅游市场还呈现出“娃”与“毛孩子”双线并进的新趋势。今年来，携宠出游的年轻群体催生“宠物友好”服务升级，高铁宠物托运试点同步开启，东航新推出的人宠同舱服务，社交网络拍照从“谷子打卡”流行为“人咪旅行”……平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动五一期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长。有观点指出，这种“遛宠”旅行有望成为旅游消费市场的新增量。

　　研究院行业分析师方泽茜表示，五一数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。