体验纯电座驾、观赏热舞派对、参加好玩游戏，感受汽车黑科技……近日，武汉园博园长江文明馆旁，某汽车品牌展示活动吸引不少游客参与。

　　汽车在景区展览展示，是时下品牌汽车营销推广的又一创新方式。除传统的4S店外，商场汽车销售店外，目前，已有部分汽车经销商选择高流量、高人气景区进行品牌汽车展示。武汉园博园市场经营部汽车版块负责人王超介绍，今年该景区已承办了4场汽车品牌推广活动。“主要是电动汽车，以品牌展示，特别是新品推介为主”。

　　与进商场开主力店不同，汽车进景区更注重品牌展示。曾在景区进行过汽车品牌展示的李先生认为，“重点其实不在卖车，而是增加品牌与用户的黏性，让用户对品牌有一个全面的了解。”

　　近些年，随着市场消费新时代的崛起， “汽车+景区”跨界营销、多元化联合营销趋势明显。一方面，以景区为代表的旅游业主，正谋求转型打造成集吃、穿、娱乐、学习为一体的综合服务商，满足顾客（游客）更多消费需求；而另一方面，以汽车为代表的品牌方看重景区的高密度人群，既能够精准找到自己的消费客群、降低获客成本，又能够快速建立起市场认知度。

　　汽车进景区展示也得到了部分游客的认可。市民周斌说，周末一家三口游园博园，碰巧遇到车展，老婆和孩子进博物馆参观，自己则现场观展了解了解汽车，也为日后家庭换车积累经验，各得其乐。

　　“改变消费者传统的购物、餐饮等消费场景，我们正逐步让景区成为他们生活的认知场景和消费场景。”王超解释，近两年来，旅游消费爆发力增强，结合“露营、汽车尾箱市集”等旅游消费热点，武汉园博园引进了房车、SUV等多个汽车品牌进行展示，并在花朝节、露营节等活动期间增设了车模、打卡点、樱花咖啡等节目，参与者众多。

　　武汉园博园绝非个例。记者上网搜到，湖南张家界天门山景区曾开启“旅游＋汽车”的新型跨界合作模式。景区以道路试驾、游客体验、现场展示为切入点，将传统观光旅游业与汽车体验相融合，特别是邀请爱车的游客在景区99道拐的盘山公路进行试驾活动，既提高了景区知名度，又拓展了车企的市场认知度，同时还检验了汽车的性能，实现景区、车企品牌效应的互利共赢。

　　在景区展示品牌汽车，不是单纯卖车，不设销售顾问，而是一个多元的社交场所。相关人士认为，它既可以满足车主全天候交流服务、提供多样玩法，也提供了一个让潜在车主沉浸式看车的无压力环境，更重要的是，它为景区可持续运营提供了新的发展思路。